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市场行情
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银鹭将加入雀巢家族推动饮料市场的发展
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| 作者：中国糖酒网 来源： 发布时间：2011/9/15 16:19:41 [本日：1 本周：1 本月：6 总数：280] |
收购已通过商务部审查
雀巢公司在几年前就有了收购银鹭食品集团的打算，今年4月18日正式签署了60%股权收购协议，具体的收购价格不方便透露，8月底已通过商务部经营者集中反垄断审查，如今，只等待厦门、山东、湖北的地方政府对股权变更的批准。
对于双方为何“联姻”，何彤表示，银鹭在蛋白饮料市场的品牌效果是吸引雀巢的首因，对扩大雀巢的产品效应将会产生积极的推动作用。她同时透露，达成合作协议之后，雀巢将进一步针对市场研发适合中国消费者的产品，目前具体的品牌规划还在磋商中。
随后，厦门银鹭食品有限公司该公司秘书处称，目前董事长陈清渊正在开会，稍后回复。随后，该公司秘书的来电称，暂不方便透露与收购相关的情况。
雀巢借机扩大铺货范围
近两年，雀巢频繁出手收购国内知名食品企业。例如，收购云南大山矿泉水，借助区域性品牌打开市场；联姻徐福记，欲提高糖果市场的占有率和话语权，缩小与其他跨国品牌的差距。那么，此次“迎娶”银鹭又意在何处？
“从单个品牌来看，收购银鹭之后，雀巢将获得进入罐头及蛋白饮料领域的捷径，渠道也下沉到二三线城市，铺货范围再次扩大。”昨日，中投顾问食品行业研究员周思然在接受采访时表示，除了单个品牌的影响，目前整个国内新兴市场快速发展和巨大的成长空间，亦是吸引雀巢加快本土化的原因。
他称，据有关数据统计，雀巢在以中国为主的亚洲新兴经济体市场的年均增长率达到8.7%，在中国市场的增长率更达到两位数。此外，中国食品市场上一些细分领域存在着巨大的发展潜力，雀巢采取收购的方式不仅可以直接进入利润收割期，更是占据了市场开发的先机。另外，竞争对手的日益强大和中国市场竞争的日益白热化，都迫使雀巢加快步伐。随着越来越多的跨国企业进入中国市场，雀巢面临的挑战加剧，急需扩大市场规模提升自身综合实力。
外资收购有利有弊
国内知名食品企业频频被外资品牌收购，是否将因此丧失话语权？周思然认为，在外资品牌的有力推动下，被收购的国内品牌将获得更大的发展，进而推动食品行业整体壮大。但也不排除另外一种可能，国内品牌被收购后遭遇“雪藏”，逐渐淡出消费者视线退出市场。因此本土企业被收购是有利也有弊。不过，不少国内企业被收购属无奈之举，企业在人才、渠道、技术等方面均比较弱势，无法突破企业发展瓶颈，被外资收购成为维持企业继续发展的途径之一。 |
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